Умный антифрод: как Big Data и Machine Learning защищают ваши деньги

Big Data, Большие данные, предиктивная аналитика, цифровизация, цифровая трансформация, машинное обучение, Machine Learning, антифрод, antifraud

В продолжение темы про предупреждение и раскрытие преступлений с помощью ИТ, сегодня мы расскажем, что такое антифрод-системы, зачем они нужны и где используются. А также рассмотрим, какова роль технологий Big Data и Machine Learning в таких средствах обнаружения мошенничества. Читайте в нашей статье, почему как большие данные и машинное обучение автоматизируют мониторинг и обнаружение финансово-учетных нарушений, предупреждая хищения денежных средств и другие транзакционные преступления. Что такое антифрод и где это используется Обычно антифрод (от английского anti-fraud) ассоциируется только с банковским сектором, когда финансовые транзакции оцениваются на предмет мошенничества, например, когда платежная карта используется злоумышленником, а не ее владельцем. Однако, антифрод нужен не только кредитным учреждениям и интернет-магазинам. Интересен пример с крупной сетью автозаправок, где была запущена выгодная программа лояльности с Далее …

ETL для пакетов Big Data: 3 примера использования Apache AirFlow

Big Data, Большие данные, бизнес-процессы, цифровизация, цифровая трансформация, бизнес, ритейл, обработка данных, NiFi, AirFlow, ETL, Hadoop, Spark, Hive, AirFlow

В этой статье мы поговорим про Apache AirFlow — эффективный инструмент для пакетных ETL-задач при работе с большими данными (Big Data): что это такое, как работает и чем полезен для инженера данных (Data Engineer). Также рассмотрим несколько практических примеров реального использования этой библиотеки для разработки, планирования и мониторинга batch-процессов. Что такое ETL и при чем здесь Apache AirFlow Процессы ETL (Extract, Transform, Load) являются неотъемлемой частью современных систем бизнес-аналитики (BI, Business Intelligence) и используются для интеграции множества корпоративных информационных систем с целью унификации и анализа хранимых в них данных [1]. Можно сказать, что сегодня ETL – это обязательный компонент корпоративной инфраструктуры на базе технологий Big Data, когда исходные («сырые») данные превращаются в информацию, пригодную для бизнес-анализа. ETL включает следующие этапы: Далее …

Красивая Big Data и модный Machine Learning: 15 историй из мира fashion

Big Data, Большие данные, бизнес-процессы, цифровизация, цифровая трансформация, предиктивная аналитика, Machine Learning, бизнес, Большие данные, люди, Машинное Обучение, ритейл, женщины, 8 марта, мода, косметология, парфюмерия

В честь Международного женского дня, 8 марта, мы собрали для вас 15 интересных кейсов о том, как большие данные (Big Data) и машинное обучение (Machine Learning, ML) используются в индустрии моды и красоты. Читайте в нашей сегодняшней статье как Zara, H&M, Burberry и другие fashion-гиганты внедряют умные примерочные, виртуальных стилистов, прогнозируют модные тенденции с помощью ML-моделей, создают новые коллекции и стимулируют нас к покупкам. Big Data и Machine Learning для модной персонализации Мы уже рассказывали, как технологии больших данных изменили современный маркетинг, сделав его персональным. В мире моды индивидуальное взаимодействие с клиентом особенно ценится. Причем как в случае товаров широкого потребления, так и в luxury-сегменте. Например, в феврале 2017 года шведская компания H&M выпустила линейку одежды «Data Dress» на основе Далее …

Как оценить стоимость прогноза Machine Learning и не только: строим confusion matrix

Big Data, Большие данные, предиктивная аналитика, бизнес-процессы, цифровизация, цифровая трансформация, Machine Learning, машинное обучение, бизнес, ритейл

Мы уже рассказывали, как машинное обучение применяется для прогнозирования будущих событий в финансовом секторе, нефтегазовой промышленности, логистике, HR-менеджменте, девелопменте, страховании, муниципальном управлении, маркетинге, ритейле и других отраслях экономики. Сегодня рассмотрим еще несколько практических примеров такого приложения Machine Learning и в этом контексте разберем одно из ключевых понятий Data Science по оценке моделей. Читайте в нашей статье, что такое матрица ошибок (confusion matrix) и как она помогает измерить эффективность используемых ML-алгоритмов и других инструментов бизнес-аналитики, оценив потенциальные убытки и выгоды от возможных сценариев будущего в задаче прогнозирования спроса. От ритейла до банка: 5 примеров применения Big Data и Machine Learning в задачах прогнозирования спроса и предложения Вообще сегодня задача прогнозирования спроса стала довольно обыденным приложением методов Machine Learning (ML) в реальном Далее …

Как Machine Learning помогает бизнесу зарабатывать на погоде: Big Data и метеомаркетинг

Big Data, Большие данные, маркетинг, машинное обучение, Machine Learning, Spark, Kafka, дрон, беспилотник, интернет вещей, Internet of Things, мультикоптер

Мы уже рассказывали, как машинное обучение (Machine Learning) и большие данные (Big Data) помогают бизнесу сделать свои маркетинговые кампании персональными и оптимизировать рекламный бюджет. В этой статье рассмотрим, как метеоусловия влияют на маркетинг и каким образом бизнес может заработать на использовании данных об этих внешних условиях. Как погода влияет на уровень продаж: анализ Big Data по метеоусловиям и выручке Погода задает настроение, которое является очень важным аспектом потребительского поведения – 84% покупателей совершают импульсивные (спонтанные) покупки в интернет-магазинах (40%) и оффлайн (60-80%) [1]. Поэтому маркетологи всего мира стремятся выявить закономерности по изменению уровня продаж в зависимости, в том числе и от внешних факторов, таких как погода. Для решения этой задачи отлично подходят аналитические инструменты Big Data, которые помогают найти корреляцию Далее …

Логистика высокой частоты: 5 примеров успешного использования RFID-технологий – интернет вещей (IoT) в России и за рубежом

логистика, ритейл, бизнес, интернет вещей, Internet Of Things, IoT, RFID

Мы уже писали, как радиочастотные метки применяются в машиностроении, нефтегазовой отрасли, сельском хозяйстве и сфере безопасности. Продолжая серию публикаций об интернете вещей(IoT), мы представляем вам 5 кейсов отечественных и зарубежных компаний по использованию RFID-технологий в логистике и складском учете. RFID в легкой промышленности: международная логистика Немецкий производитель и продавец одежды, компания Gerry Weber развернула RFID-систему из портальных считывателей и меток на упакованной в коробки одежде. Считыватели собирают информацию о товарах перед их уходом со склада. Идентификаторы продукта автоматически передаются в корпоративную систему управления поставками и становятся доступны внешним контрагентам: оператору складов и международной логистической фирме. Когда товары приходят на склад, их идентификаторы автоматически сравниваются с кодами в системе управления поставками. Коробки отправляются на один склад, одежда на вешалках – на Далее …

Как интернет вещей и большие данные увеличивают прибыль оффлайн-магазинов: 5 практических кейсов

Big Data, Большие данные, машинное обучение, Machine Learning, ритейл, бизнес, интернет вещей, Internet Of Things, Wi-Fi, IoT

Интернет вещей (Internet Of Things) считает покупателей торговых центров, а средства больших данных (Big Data) и машинного обучения (Machine Learning) превращают эти цифры в реальную выгоду для бизнеса. Мы нашли еще 5 примеров успешного использования этих технологий в ритейле и делимся с вами опытом отечественных и зарубежных компаний. Интернет вещей на витрине Аптечные сети Chambers’s Apothecary в США внедрили ценники с NFC-метками и QR-кодами. Считав эти метки своим смартфоном, покупатель автоматически получит подробную информацию о товаре: инструкцию, отзывы, описание показаний и противопоказаний к применению и т.д. В свою очередь, в корпоративную систему предприятия попадают данные о частоте считывания меток. Это позволяет сотрудникам компании выявить самые популярные места расположения товаров, чтобы поместить туда нужную продукцию [1]. Цифровые примерочные Американская сеть магазинов Далее …

И тебя посчитали: как интернет вещей и большие данные повышают офлайн-продажи, считая посетителей торговых центров

Big Data, Большие данные, машинное обучение, Machine Learning, ритейл, бизнес, интернет вещей, Internet Of Things, Wi-Fi, распознавание лиц

Мы уже описывали, как американская торговая сеть Macy’s успешно использует интернет вещей (Internet Of Things) для персонализированного маркетинга. Bluetooth-маячок определяет местоположение посетителя в магазине с точностью до нескольких сантиметров и подает сигнал в корпоративную CRM-систему. CRM отправляет клиенту на смартфон предложение со скидкой на товар, ближайший к потребителю в данный момент [1]. Сегодня мы расскажем о принципах работы приборов учета посетителей и как большие данные (Big Data), машинное обучение (Machine Learning) и интернет вещей (Internet Of Things) повышают продажи и сокращают расходы оффлайн-магазинов. Зачем считать посетителей и раздавать бесплатный Wi-Fi? Shopping Index – индикатор, который отображает динамику посещаемости торговых центров (ТЦ) на еженедельной основе.  Этот показатель измеряется в количестве посетителей на 1 тысячу квадратных метров торговой площади. Данная метрика очень важна для собственников и Далее …

Как большие данные (Big Data) убивают типичного клиента или почему вам срочно нужен персональный маркетинг

Как меняется маркетинг в эпоху социальных сетей и больших данных (Big Data) и чем это поможет вашему бизнесу: рассматриваем практические примеры персонализации рекламных предложений. Новый маркетинг: почему вашего типичного клиента больше нет Описывая портрет своего потенциального клиента, традиционный маркетинг попадает в ловушку обобщения. Например, целевая аудитория продукта: домохозяйки с маленькими детьми, владельцы японских авто с пробегом более 100 тысяч километров или обеспеченные миллинеалы с высшим образованием. При этом возникает «проблема мертвых душ» — группа есть, а человека нет. В реальном мире отсутствует абстрактный «пользователь продукта», такой как молодой человек 25-35 лет, пользующийся мобильным интернетом по 3 часа каждый день. В жизни есть вполне конкретный Петр Евгеньевич Сидоров, 27 лет, холост, который работает врачом-анестезиологом сутки через двое, 3 раза в неделю Далее …

Реклама и маркетинг: как сократить расходы и повысить выручку с помощью Big Data — 5 практических кейсов от российских и зарубежных компаний

Оптимизация расходов на маркетинг: как Big Data позволит вам повысить эффективность затрат на рекламу, наладить стабильную лидогенерацию, превратить посетителей в покупателей и увеличить выручку. Продуктивная реклама: 3 простых способа оптимизации рекламного бюджета Чтобы реклама стала двигателем торговли, она должна быть эффективной, т.е. обеспечивать высокую конверсию. Этот показатель описывает отношение целевого результата к затратам на его достижение. Например, сколько процентов посетителей сайта оставили заявку на товар/услугу, какова доля полученной выручки с продаж от потраченного рекламного бюджета и т.д. При этом эффективность рекламного бюджета зависит не столько от инвестиций в него, сколько от точности соответствия рекламных предложений потребностям потенциальных покупателей [1]. А поскольку рекламные бюджеты всегда ограничены, работа маркетолога сводится к увеличению отклика (заявок, продаж и прочих целевых действий) в условиях минимизации Далее …